تهدف دار الأزياء AERA إلى سد الفجوة بين التصميم البريطاني والهندسة السويسرية، فتصاميمها مستوحاة من "العصر الذهبي" لساعات اليد، حيث تقدم العلامة التجارية ساعات للطيارين والغواصين يمكن استخدامها في الميدان، وعلى الطريق، وفي البحر.