1990年代初めにLotta Giornofeliceが立ち上げたスウェーデン発ブランド、フーディニ（Houdini）。クライミングやスキーなどのアクティビティに特化したアウトドア用品市場の隙間を埋めるという目的を掲げてスタートしたブランドだ。リサイクル素材、リサイクル可能な素材、再生可能な素材、生分解可能な素材のほか、保温性に優れた軽量生地Polartec®といったbluesign®認定素材のみを誇りをもって使用している。