George Bamford widmet sich, seitdem er im Alter von 18 Jahren seine Rolex „Daytona“ mit einer DLC-Beschichtung versah, der Personalisierung von Uhren. In ihrem Hauptsitz in Mayfair, der als „The Hive“ bekannt ist, verwandelt die Marke Bamford Watch Department heute ikonische Modelle in einzigartige Exemplare mit limitierter Stückzahl, die oft Teil exklusiver Kollaborationen sind.