長年の愛用を見据えて、Ventileや日本のセルビッチデニムなどの高級素材が使用されたタイムレスなアイテムを作り出すApplied Art Forms。クリエイティブ ディレクター（兼コールドプレイのベーシスト）であるガイ・ベリーマン（Guy Berryman）は、実用的なデザインとクラシックなワークウェアから着想を得ている。